Gezielte Werbung mit Microsites

Basiswissen

Was sind Micro- und Minisites?
So wie für ein Ladengeschäft das Schaufenster einen Einblick in das Sortiment des dahinter liegenden Shops erlaubt, so zeigen diese "Webschaufenster", auch "Werbeschaufenster" oder Webvisitenkarte genannt, spezielle Angebote einer Webseite auf. Hier werden bevorzugt einzelne Artikel beworben oder bestimmte Schlagworte für die Suchmaschinen hinterlegt um Werbung mit optimierten Microsites zu betreiben. Microsites sind eine besondere Form der Suchmaschinenoptimierung.

Microsites, auch als Webschaufenster oder Minisites bekannt, bezeichnen normalerweise Webseiten, die dazu bestimmt sind den Webauftritt einer Internetpräsenz zu unterstützen oder zu ergänzen. Häufig haben diese Seiten eine eigene Webadresse oder sind in andere Internetseiten eingebunden.

So wie für ein Ladengeschäft das Schaufenster einen Einblick in das Sortiment des dahinter liegenden Shops erlaubt, so zeigen diese "Webschaufenster" spezielle Angebote einer Webseite auf. Hier werden bevorzugt einzelne Artikel beworben oder bestimmte Schlagworte für die Suchmaschinen hinterlegt.

Das Ziel dieser Microsites ist das Erreichen bestimmter Nutzergruppen zum Zweck der Werbung oder zur Verbreitung von Informationen. Für Werbezwecke werden diese Seiten nur für einen begrenzten Zeitraum geschaltet und nach der Werbekampanie wieder entfernt.
Hauptaufgabe ist die Weiterleitung der Besucher auf die Originalwebseite.

Als redaktionelles Mittel werden sie benutzt, um in größerem Umfang über ein Ereignis oder eine Veranstaltung zu informieren, als dies die Originalseite kann. Eine Organisation kann zum Beispiel auf ihrer Seite einen Überblick über ihre Aktivitäten geben und die Microsite hält dann für die einzelnen Organisationseinheiten tiefer gehende Informationen bereit.

Oft werden Microsites von Händlern benutzt, um zu einem Produkt ergänzende Informationen anzubieten. Ein Anbieter von Partyzubehör kann diese beispielsweise verwenden, um als zusätzliches Angebot die Geschichte von Halloween darzustellen. In diese Seiten kann er dann bestimmte Schlüsselworte integrieren, um die Roboter der Suchmaschinen auf seine Seite zu leiten.

Aber auch zu rein gewerblichen Zwecken können diese Miniseiten eingesetzt werden um durch geschicktes Platzieren von Keywords Besucher über Suchmaschinen anzulocken und mit Contextbezogener Werbung zum anklicken der Werbebanner oder Textlinks zu animieren.